A TCF (Transparency and Consent Framework) bevezetése

A TCF az IAB Europe és az IAB Tech Lab kezdeményezése: közös keretet ad a hirdetési szolgáltatóknak, a kiadóknak és a hozzájárulás-kezelő platformoknak (CMP), hogy átláthatóbb legyen a digitális hirdetés. A Complianz az IAB Europe-nál CMP-ként be van jegyezve (azonosítója 332), és a TCF-modul a bővítmény része. A modul a prémium felhasználóknak szól, és a 4.7.3-as kiadástól kapcsolható be.

Kell-e neked a TCF?

A TCF-et az IAB Europe-nál regisztrált szolgáltatók többsége megköveteli a kiadóktól, vagyis attól, aki a webhelyét hirdetésekkel pénzesíti (ilyen például a Google). A legegyszerűbb kérdés: személyre szabott hirdetéseket szolgálsz ki?

Kapcsold be a TCF-et, ha:

• harmadik fél hirdetési platformján (például Google AdSense, Google Ad Manager vagy más, viselkedési adatokat használó hirdetési hálózat) személyre szabott hirdetéseket jelenítesz meg;
• olyan hirdetési hálózat tagja vagy, amely az IAB Europe TCF regisztrált tagja;
• a webhelyed az EU/EGT vagy az Egyesült Királyság látogatóit célozza, és meg kell felelned a GDPR harmadik felekkel való adatmegosztásra vonatkozó szabályainak.

Nem kell bekapcsolnod, ha:

• csak a saját vállalkozásodat vagy webhelyedet reklámozod (például a saját domainedre futtatsz Google-hirdetést), és nem használsz harmadik fél hirdetési hálózatát;
• a hirdetéseid nem személyre szabottak (például környezetfüggőek);
• hirdetési célra nem gyűjtesz és nem dolgozol fel személyes adatot.

Ilyenkor a TCF kimaradhat, de az átláthatóság érdekében továbbra is jelenítsz meg egy egyszerű hozzájárulási sávot.

Mi változik a TCF bekapcsolásával

A hozzájárulás-kezelés változatlan marad, csak a hirdetésekhez tartozó hozzájárulás igazodik az IAB Europe irányelveihez:

• új, a TCF-nek megfelelő sáv jelenik meg;
• a sáv testreszabása korlátozott az irányelvek miatt (lásd a Testosztályok régió és hozzájárulás szerint, a TCF-sáv testreszabása fejezetet);
• új TCF fül jelenik meg a sávbeállítások között;
• a jogi dokumentumok a TCF és a GDPR előírásaihoz igazodnak;
• a varázslóban új szakasz jelenik meg a TCF beállításához.

Bekapcsolás a varázslóban

1. Nyisd meg a Complianz → Wizard varázslót, és az első lépésben jelöld meg, hogy a webhelyed az EU, az Egyesült Királyság és/vagy az EGT látogatóit célozza. Enélkül a TCF-beállítások nem jelennek meg.
2. Lépj a Consent → Services lépésre.
3. Válaszolj Yes-szel arra a kérdésre, hogy a webhelyed tartalmaz-e hirdetési célú szkripteket.
4. Ekkor megjelenik az IAB Europe Transparency & Consent Framework (TCF) bekapcsolása. Jelöld be a megfelelő négyzetet.
5. A TCF bekapcsolása után új menüpont, a Transparency Consent Framework jelenik meg, benne a TCF kérdéseivel.

https://minta-bolt.hu/wp-admin/admin.php?page=complianz

Az utolsó kérdés („Does your website contain scripts for advertising purposes?”) most No-ra van állítva. A TCF-beállítások csak akkor jelennek meg, ha ezt Yes-re állítod.

A TCF kérdései

Kérdés	Mit jelent
A kiválasztott célok (purposes)	A webhelyed azokat a szolgáltatókat (hirdetőket, technológiai cégeket) mutatja, amelyek a kiválasztott célokat használják, ezért a választásod közvetlenül befolyásolja a szolgáltatólistát. Itt döntöd el, mely célokat engeded meg.
A kiválasztott különleges célok (special purposes)	Két különleges cél van: biztonság biztosítása, csalás megelőzése és hibakeresés; hirdetések vagy tartalom technikai kézbesítése. A legjobb teljesítményhez ezeket érdemes bekapcsolva hagyni. A legtöbb szolgáltatónak szüksége van rájuk, és jogos érdek alapján állítódnak be.
A kiválasztott (különleges) funkciók	A funkciók és különleges funkciók egyes felhasználóknál az adatok megbízhatóságát és a személyre szabott tartalmat javítják. A hatás nem azonnali, és nem feltétlenül a te webhelyedre vonatkozik.
A célok leírásának elrejtése	Alapból a sáv a célokat leírással mutatja. A leírásokat egy kapcsolóval összecsukhatóvá teheted, ugyanaz a hatás, mint ennek a kérdésnek a bekapcsolása.

Hirdetési hálózatok kiválasztása

A következő lépésben megadhatod, mely hirdetési hálózatokat használod. A Complianz ezeket a TCF irányelvei szerint állítja be, hogy a látogatók érvényes hozzájárulást adhassanak a személyre szabott hirdetésekhez.

A sáv testreszabása

A Complianz TCF-kompatibilis sávot készít, amelyben a látogató megadhatja vagy megtagadhatja a hozzájárulást a személyre szabott hirdetésekhez. A megjelenést, a szövegeket és a viselkedést a Complianz → Consent Banner oldalon finomíthatod. Az IAB Europe szigorú irányelvei miatt a testreszabást óvatosan végezd: nem minden módosítás engedélyezett, és az irányelvek megsértése a Complianz-licenc visszavonásához vezethet, hiszen a Complianz az IAB-nál bejegyzett státuszát védi.

Ha egy szolgáltató nem jelenik meg a listán

A varázsló Advertising lépésében a szolgáltatók a kiválasztott célok, különleges célok és (különleges) funkciók alapján szűrődnek. Ha egy szolgáltatót nem látsz a sütiszabályzatban, általában azért, mert a szolgáltatónak további célra vagy funkcióra van szüksége, amelyet nem kapcsoltál be.

1. Nyisd meg a Complianz → Wizard → Consent → Advertising lépést.
2. Nézd át a kiválasztott célokat, különleges célokat és (különleges) funkciókat.
3. Kapcsold be mindazt, ami a hirdetési megoldásodra vonatkozik.

Egyes szolgáltatók csak bizonyos különleges funkciók bekapcsolása után jelennek meg, például:

• pontos földrajzi adatok használata;
• az eszköz jellemzőinek aktív vizsgálata azonosításhoz.

Ha ezeket kijelölöd, a szolgáltatólista magától frissül. Ha nem tudod, a szolgáltatód mit igényel, az IAB TCF szolgáltatólistáján megnézheted, mit jelentett be a keretrendszerben.

A beállítás ellenőrzése

1. Nyisd meg a böngésző konzolját (Chrome: töltsd be az oldalt, jobb kattintás, Vizsgálat, Console), és nézd meg, van-e Complianzra vonatkozó hiba. Ha van, a sáv hibásan működhet. Az ilyen hibák többnyire korábbi, meglévő problémából erednek; ha elakadsz, kérj segítséget az ügyfélszolgálattól.
2. Nyiss egy új inkognitóablakot, látogasd meg a webhelyed, és nézd meg, hogy a sáv megfelelően működik-e. A személyre szabott hirdetések addig ne fussanak, amíg a látogató nem ad hozzájárulást.
3. Ha Google hirdetési terméket használsz, ellenőrizd, hogy szerepel-e a sütiszabályzat szolgáltatólistáján. A Google-hirdetések minimális követelményeinek teljesítése után a személyre szabás javításához jelöld be az összes olyan célt, amely a személyre szabáshoz tartozik.
4. Ellenőrizd, hogy a harmadik fél hirdetési szolgáltatásai (például a Google AdSense vagy más hálózat címkéi) megfelelően kapcsolódnak a Complianz hozzájárulás-kezeléséhez.

Integráció hirdetési bővítményekkel

A Complianz kezeli a digitális hirdetések (például AdSense) hozzájárulását, de vannak olyan bővítmények is, amelyek az AdSense-szel együttműködve a hirdetéseket a webhelyen megjelenítik. A következő TCF-kompatibilis bővítményekkel lehet a Complianzot összekapcsolni:

• Advanced Ads: az AdSense TCF-integrációja külön beállítás nélkül működik, ha az Advanced Adsben bejelölöd a TCF-hez tartozó négyzetet.
• Ad Inserter: az Ad Inserter és az AdSense együttes beállításához az Ad Inserter saját útmutatóját kövesd.

Kézi integráció

Ha nem használsz ilyen bővítményt, de kézzel hozzá tudsz adni szkripteket, tedd a következő sort minden olyan oldalra, ahol Google-termékek hirdetései megjelennek:

window['gtag_enable_tcf_support'] = true

Ha a Google-on kívül más hirdetési termékeket is használsz, kövesd a szolgáltatód TCF-útmutatóját. A legtöbb szolgáltató közvetlenül a TCF API-hoz kapcsolódik, és alapból működik. Ha a Google Tag Managert vagy a Google Analyticset a Complianzban állítottad be, az is alapból működik. A fenti szkript csak akkor kell, ha a Google-szolgáltatásokat a Complianz nélkül, kézzel adod hozzá.

Globális és webhelyspecifikus hozzájárulás

A TCF beállításakor korábban felmerült a kérdés, hogy a webhelyre külön vagy globális beállítással vezesd-e be a TCF-et. A globális hozzájárulás már nem megengedett a GDPR szerint, ezért megszűnt, mint választható lehetőség. Globális hozzájárulásnál a látogató egyik webhelyen adott jóváhagyása automatikusan érvényes lett volna minden más, a TCF-ben részt vevő webhelyre, még a te témádtól teljesen független oldalakra is. Ez ellentmond a GDPR elvének, amely tájékozott, önkéntes és konkrét hozzájárulást kíván.

Ma a hozzájárulás webhelyspecifikus: a látogató döntése egy, a te domainedhez tartozó sütiben tárolódik a böngészőjében, és nem érvényes más webhelyen. Ha tehát egy látogató elfogadja, hogy a partnerhirdetők adatot kapjanak, ez csak a te webhelyedre vonatkozik.

Létezik harmadik típus is, a csoportspecifikus hozzájárulás, amely egy szervezet több összetartozó webhelyére érvényes. Ez a Complianzban nem érhető el.