Facebook Pixel és a Conversions API

Ez a fejezet azt írja le, mit érdemes beállítani a Facebook Pixelben, mielőtt a Complianzben kategóriába sorolod, és hogyan működik együtt a Complianz a Facebook Conversions API-val.

Fontos: a Complianz alapból a Facebook Pixel hirdetési változatát választja (ahogy a Facebook is). Ha a pixelt másik kategóriába akarod tenni a Complianzben, előbb a Facebookban módosítsd a beállításait.

A pixel használatának módja

A Facebook Eseménykezelőjében eldöntheted, mire használod a pixelt:

Lehetőség	Mit jelent
Advertising and Analytics (hirdetés és analitika)	Az alapértelmezett. Elérhető a közönségek, konverziók, célzás és optimalizálás, és a Facebook Analytics adatai is. Hirdetési fiókhoz kötött pixelnél ez az egyetlen választható lehetőség.
Analytics only (csak analitika)	A pixelből csak webhelystatisztika készül, közönséget vagy kampányt nem lehet belőle létrehozni. Csak akkor látod, ha a pixel nincs hirdetési fiókhoz kötve. Ha később hirdetési fiókhoz kötöd, a pixel automatikusan „Advertising and Analytics” lesz.

A pixel sütijei

A pixel kétféle sütit használhat. Az első féltől származó süti annak a webhelynek a tulajdona, amelyet a látogató éppen néz, a harmadik féltől származó süti másik webhelyhez tartozik. A böngészők az elsőt szélesebb körben elfogadják, és hosszabb ideig tárolják.

Lehetőség	Mit jelent
Első és harmadik féltől származó sütik	Az alapértelmezett. Hirdetési használatnál ez az ajánlott: több vásárlót érsz el, és pontosabb a mérés és a jelentés.
Csak harmadik féltől származó sütik	Az első féltől származó sütik ki vannak kapcsolva. A pixellel kevesebb vásárlót érsz el, és kevésbé pontos a mérésben.

A beállítások ellenőrzése a Facebookban

1. Jelentkezz be a Facebook hirdetési fiókodba, és nyisd meg az Events Manager (Eseménykezelő) menüpontot a főmenüben, a mérés és jelentés alatt.
2. Válaszd ki a pixelt, majd kattints a jobb felső sarokban a Details (Részletek) gombra.
3. A Pixel and cookie settings (Pixel- és sütibeállítások) alatt módosítsd vagy erősítsd meg a beállításaidat. Ha a pixel hirdetési fiókhoz tartozik, a használati beállítást nem látod.
4. Ha a használatot szerkeszted, két lehetőséged van: Advertising and Analytics és Analytics Only.

Sütik és adatvédelem

A Facebook üzleti eszközökre vonatkozó feltételei szerint világosan tájékoztatnod kell a látogatókat arról, hogyan használod a sütiket, és hogyan osztod meg a weboldalon gyűjtött adatokat harmadik felekkel. Ellenőrizd, hogy a süti-nyilatkozataid egyeznek a gyakorlatoddal. A látogatókat arról is tájékoztathatod, hogy a Facebook-hirdetési beállításaikat bármikor megnézhetik és módosíthatják.

A Facebook Conversions API

A Conversions API a Facebook válasza az ePrivacy-szabályokra és az iOS AppTrackingTransparency funkcióra: a szigorúbb adatvédelmi beállítások miatt egyre nehezebb megbízható személyes adatot gyűjteni a látogatókról és vásárlókról.

Az API az eseményeket a szerverről küldi, nem a böngészőből, sütikkel. Ettől még az ePrivacy-irányelv, a GDPR és más adatvédelmi törvények rá is vonatkoznak. A „sütimentes követés” sem kerüli meg a szabályokat, mert az adatvédelmi jogszabályok nem csak a sütikről szólnak, hanem az elektronikus kommunikáció egészéről, így az API-król is.

Integráció a Complianzzel

A Conversions API a pixel kiegészítő rétegeként ajánlott: tartalék, ha a pixel nem működik, vagy egyes adatokat nem tud feldolgozni.

• A Complianzzel a hivatalos Facebook for WordPress és a PixelYourSite bővítménnyel működő megvalósítást próbálták ki. A PixelYourSite egyszerűen beállítható, és a Facebook felületén tesztesemény is elérhető hozzá.
• Mivel az API a Facebook Pixelhez kapcsolódik, a Complianz együtt kezeli az API-t és a pixelt.
• A Tag Managerrel (szerveroldali) megvalósított változatot nem próbálták ki. A hozzájárulást ott a Tag Managerben kell beállítani, Consent Mode-dal vagy a Complianz eseményeivel és sütijeivel.