IP-címek anonimizálása Google Analyticsben és remarketing

IP-anonimizálás a varázslóban

A varázsló statisztika-lépésében a Google Analytics kiválasztása után három jelölőnégyzetet látsz (lásd a „Google Analytics 4 és a GDPR” fejezet képét). Ha a Google Analytics a GDPR-hoz be van állítva, a statisztikát a hozzájárulás előtt is beállíthatod, de ehhez anonimizálnod kell a felhasználók IP-címeit. Ha az analitikát a Complianzre bízod, és mindhárom jelölőnégyzetet bejelölöd, a Complianz anonimizálja az IP-címeket, és egyidejűleg hozzáadja a Google követőkódját.

Ha a Google Analyticset Tag Managerrel adod hozzá, az anonimizálás beállítása a te dolgod.

Hogyan működik az anonimizálás?

A látogató IP-címe például ilyen lehet:

12.214.31.144
2001:0620:0000:0000:0211:24FF:FE80:C12C

A Google Analytics, mielőtt az IP-címet az irányítópultra írná, egy szkripten engedi át:

gtag('config', 'GA_TRACKING_ID', { 'anonymize_ip': true });
ga('set', 'anonymizeIp', true);

A függvény levágja az IP-cím jelentős részét, így az adatvédelmi törvények szempontjából személyes adatból nem azonosítható adat lesz:

12.214.31.0
2001:0620::::::FE80

Valós időben nem látod, hogy az anonimizálás megfelelően megtörtént-e. Ezért a Google egy paramétert ad a kéréshez, amellyel az adatot az Analytics irányítópultjára küldi.

IP-cím anonimizálása Google Tag Managerben

Ha a Google Analyticset Tag Managerrel adod hozzá, ezt a beállítást magadnak kell elvégezned. A varázsló fenti kérdésére adott válasz után (lásd a „Universal Analytics a GDPR-hoz” fejezetet a hozzájárulás nélküli használat feltételeiről) az anonimizálás beállítása a következő.

1. Hol anonimizálhatod az IP-címet?

Jelentkezz be a Google Tag Manager-fiókodba, és a bal oldali oldalsávban a Tags (Címkék) alatt nyisd meg a Google Analytics címkét. A címke nevére kattintva megnyílik a konfigurációs ablak, itt állíthatod be az anonimizálást.

2. Hogyan anonimizálj?

1. A konfigurációban jelöld be az Enable overriding settings in this tag (a címkebeállítások felülírása) jelölőnégyzetet. Ezzel változót adhatsz hozzá.
2. Nyisd meg a More Settings (További beállítások) részt, és adj hozzá egy új mezőt: a mező neve anonymizeIp, az értéke true.

3. Ellenőrzés Tag Managernél

Ha az Analyticset a Complianz varázslóján keresztül adtad hozzá, a legegyszerűbb az oldal forrását megnézni: jobb egérgombbal kattints az oldalra, válaszd az oldal forrásának megtekintését, és keress rá az „anonymize” szóra (CTRL+F vagy CMD+F). Ilyesmit kell találnod:

ga('create', 'UA-yourcode', 'auto');
ga('send', 'pageview', {
'anonymizeIp': true

A Google Tag Managernél az ellenőrzés kicsit trükkösebb; a példa Chrome-ra vonatkozik:

1. Jobb egérgombbal kattints az oldalra, és válaszd az Inspect (Vizsgálat) lehetőséget. A felső sávban válaszd a Sources (Források) lapot.
2. A bal oldalon látod az első betöltéskor elérhető szolgáltatásokat. A Google Tag Managernél a legördülőben válaszd ki a fájlt, és keress benne az „anonymize” szóra (CTRL+F vagy CMD+F).
3. Ha az anonimizálás be van kapcsolva, a címkéd valahogy így néz ki:

"tags":[{
"function":"__ua",
"metadata":["map"],
"once_per_event":true,
"vtp_overrideGaSettings":true,
"vtp_fieldsToSet":["list",["map","fieldName","anonymizeIp","value","true"]],

Az anonimizálás ellenőrzése

A Google Analytics három gyakori megvalósítását foglaljuk össze.

1. Google Analytics, UA- követőkód (gtag.js)

A megvalósítást a követőkódról és a Google által adott részlet attribútumairól ismered fel:

window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'UA-46798500-2', {
  cookie_flags: 'secure;samesite=none',
  'anonymize_ip': true
});

Az ellenőrzéshez keresd meg a kérésben az aip=1 paramétert:

1. A böngésző konzoljában nyisd meg a Network (Hálózat) lapot, és szűrj az „Analytics” szóra.
2. Keresd meg az UA követőkódhoz tartozó „collect?” kérést (ma már gyakran automatikusan egy Google Analytics 4 is kapcsolódik hozzá).
3. Az AIP-kérést keresd, vagy a kérés URL-jében keresd meg a paramétert (ez mindig működik):

Request URL: https://www.google-analytics.com/j/collect
?v=1&_v=j96&aip=1

Az aip=1 jelentése: Anonymous IP = 1.

2. Google Analytics 4, G- követőkód (gtag.js)

A GA4-ben az anonymize_ip: true már nincs hozzáadva, mert az anonimizálás az alapértelmezett. A kérés URL-jében ezért nincs aip=1 paraméter, a G- követőkód a többihez képest eleve anonimizált:

window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'G-4679KLM8500', {
  cookie_flags: 'secure;samesite=none'
});

3. Google Analytics Consent Mode (gtag.js)

Consent Mode használatakor a gcs paramétert keresd a kérésben:

Kategória	Tárolás	Paraméter	Sütik	Analytics-irányítópult
Funkcionális	Elutasítva	gcs=100	Nem	Nincs paraméteres kérés / ismeretlen
Statisztika	Engedélyezve	gcs=101	A beállítástól függ	Igen
Marketing	Engedélyezve	gcs=110	Igen	Igen
Kombináció	Mindre engedélyezve	gcs=111	Igen	Igen

Remarketing és anonimizált IP

Ha az IP-t anonimizáltad az Analyticsben, és a Google Analyticset a GDPR-hoz állítottad be, a remarketing az Analyticsen keresztül már nem érhető el. Előny, hogy az Analyticset a hozzájárulás előtt is beállíthatod, de az irányítópulton kívüli adatmegosztás és a remarketing (a „okos” listák is) nem működik.

Remarketinghez viszont használhatod a Google Ads-et. Ez külön irányítópult és külön adatgyűjtés, így a Google Ads remarketinget a hozzájárulás után állíthatod be. A remarketing-listák létrehozását itt nem részletezzük, csak a Tag Manager beállítását mutatjuk meg a Complianzzel.

A Tag Manager beállítása

Miután létrehoztad az Analytics címkét (anonimizált IP-vel) és a cmplz_event_functional Complianz-indítót, add hozzá a Google Ads Remarketing címkét a cmplz_event_all egyéni eseménnyel:

1. Hozd létre a Google Ads Remarketing címkét.
2. Állítsd be hozzá indítónak a Complianz cmplz_event_all egyéni eseményét.
3. Tedd közzé a konténert.