Séma bevezetése lépésről lépésre, tesztelés és összekapcsolás

Mi a strukturált adat?

A strukturált adat (séma) szabványos módszer a tartalom besorolására. Sok séma létezik, a legismertebbek a Termék, Cikk, Helyi vállalkozás, GYIK és Videó. Ezeket a schema.org írja le, minden sémához tulajdonságokkal és lehetséges értékekkel. Érdemes a Google által támogatott típusokat nézni, mert felesleges olyan sémát felvenni, amelyet a Google nem használ.

A tulajdonságok egy része kötelező, más része csak ajánlott. Ha a kötelező tulajdonságok értékét nem adod meg, a Google nem használja a strukturált adatot. Az ajánlott tulajdonságokat csak akkor töltsd ki, ha van hozzájuk valódi tartalom.

Egy Organization séma JSON-LD formában például így néz ki az oldal forráskódjában:

<script type="application/ld+json">{"@context":"https://schema.org","@type":"Organization","name":"Minta Kft.","url":"https://example.com","logo":"https://example.com/logo.png"}</script>

A strukturált adatnak három formátuma van:

• JSON-LD: az oldal fejlécébe vagy törzsébe szúrt JavaScript-kód. A Google ezt ajánlja, a SEOPress is ezt használja.
• Microdata: HTML-címkékhez adott attribútumok.
• RDFa: öt egyszerű attribútumra épülő HTML-jelölés (vocab, typeof, property, resource, prefix).

A JSON-LD kell hozzá a legkevesebb kód, egyszerű bevezetni, és csak a keresők látják. A Microdata és az RDFa a már látható tartalom jelölésére épül, ami WordPressben nehéz, főleg ha a jelölendő tartalom a sablonban van.

Ha a tartalmat helyesen jelölted meg, a Google rich snippetként is megjelenítheti, például a GYIK sémából. A rich snippet nagyobb láthatóságot, így több forgalmat és konverziót hozhat. A SEOPress PRO ezt néhány kattintással kezeli, programozás vagy HTML-módosítás nélkül.

Előfeltételek

• Használd a SEOPress legfrissebb Free és PRO változatát. A strukturált adatokhoz a PRO kell.
• A keresőket ne tiltsd ki a sémát tartalmazó oldalakról: nézd meg a robots.txt fájlt és a robots meta címkét.
• A SEO → PRO → Strukturált adattípusok fülön kapcsold be a funkciót, és jelöld be a metabox bekapcsolását a bejegyzésekhez, oldalakhoz és egyedi bejegyzéstípusokhoz.
• A logódat sok séma felhasználja: töltsd fel a Töltsd fel a kiadó logóját mezőbe, a mező alatti követelmények szerint.
• Töltsd ki a SEO → Social Networks → Knowledge Graph adatait is, mert több séma hivatkozik rá (lásd A Tudásgráf beállítása).
• Közben ne felejts el menteni.

Kézi és automatikus séma

	Kézi	Automatikus
Hol adod meg	Az SEO metabox Schemas → Manual fülén	A SEO → Sémák → Új séma hozzáadása oldalon
Hatókör	Csak az éppen szerkesztett tartalom	Globálisan, tartalomtípus szerint (például az összes bejegyzés)

A létrehozott automatikus sémák az egyes tartalmak metaboxában is megjelennek. Részletek: Automatikus séma.

A metabox bekapcsolása

1. Nyisd meg a SEO → PRO oldalt, és kapcsold be a Strukturált adattípusok kapcsolót.
2. Jelöld be a metabox bekapcsolását a bejegyzéstípusokhoz, és mentsd.
3. A szerkesztőben megjelenik a sémametabox, a SEO menüben pedig a Sémák menüpont.

Kézi séma hozzáadása

1. Szerkeszd a megjelölendő bejegyzést, oldalt vagy egyedi bejegyzéstípust.
2. A metaboxban válassz adattípust, például Eseményt.
3. Töltsd ki helyesen az összes mezőt, és mentsd.
4. Ellenőrizd a Google hivatalos tesztjével, és javítsd a hibákat.

1. példa: Helyi vállalkozás egy címhez

Egy étteremnek helyi vállalkozás sémával Tudáskártya jelenhet meg a Google-ben, amikor a nevére keresnek. Ez a nyitvatartást, címet, telefonszámot, fotókat és értékeléseket emeli ki.

Ha a cégnek egy címe van, a SEO → PRO → Helyi vállalkozás oldalon add meg a sémát:

1. Válaszd ki a vállalkozás típusát (például „Étterem”). Ha nincs megfelelő, hagyd az alapértelmezett Helyi vállalkozást.
2. Töltsd ki a többi mezőt a mintában látható formátumban. A telefonszám például nemzetközi formátumú: pluszjel, országkód, szóközök nélkül.
3. A Google minden mezőt kér. Mentsd a módosítást, és ürítsd a gyorsítótárat.

https://minta-bolt.hu/wp-admin/admin.php?page=seopress-pro-page

Nyitvatartás: ha a vállalkozás egész nap, a hét minden napján nyitva van, minden napnál add meg a 0:00 és 23:59 időpontot. Ha ebédidőben zár, kapcsold ki a Helyi vállalkozás funkciót az oldal tetején lévő kapcsolóval, és használj kézi sémát: a kezdőlap szerkesztésekor a sémametaboxban válaszd a Helyi vállalkozást, ahol a nyitvatartást délelőttre és délutánra külön is megadhatod.

Több cím esetén kézi helyi vállalkozás sémát adhatsz egy tartalomhoz többször is: hozz létre minden címnek külön oldalt, mindegyikhez a metaboxból egy-egy helyi vállalkozás sémát, és kapcsold ki a globális helyi vállalkozás funkciót. Minden kézi helyi vállalkozás saját azonosítót kap, így a keresők nem keverik össze az ugyanazon az oldalon szereplő vállalkozásokat. Bővebben: Helyi vállalkozás.

2. példa: GYIK-séma a gyakori kérdések oldalra

A GYIK-séma plusz láthatóságot adhat az oldalnak a keresési találatok között.

1. Szerkeszd az oldalt, és a sémametaboxban nyisd meg a Manual fület.
2. Válaszd a „GYIK” lehetőséget.
3. Add meg az oldalon szereplő kérdéseket és válaszokat, minden újabb kérdéshez a Kérdés hozzáadása gombbal.
4. Frissítsd a cikket, és ürítsd a gyorsítótárat.

3. példa: automatikus Termék séma WooCommerce-hez

A lépéseket a Automatikus séma fejezet írja le. A WooCommerce saját, hiányos Termék sémáját a SEO → PRO → WooCommerce fülön kapcsolhatod ki.

Hogyan köti össze a SEOPress a sémákat

A SEOPress minden sémához azonosítót (@id) ír. A keresők ennek segítségével értik meg, hogy két séma ugyanarról a dologról szól. Például a cikk kiadója ugyanaz a szervezet, mint a Tudásgráf szervezete, még akkor is, ha a sémák külön script címkében vannak.

• A SEO → PRO → Helyi vállalkozás helyi vállalkozása ugyanazt az azonosítót használja, mint a Tudásgráf szervezete, mert ugyanazt a vállalkozást írják le.
• Az automatikus Cikk és Videó séma kiadója is ezt az azonosítót használja, megtartva a nevét és a kiadó logóját.
• A kézi Helyi vállalkozás és Szolgáltatás séma saját azonosítót kap az oldal URL-jéből (#localbusiness, #service). Ha egy oldalon ugyanabból a típusból több van, sorszámot kapnak (-2, -3…), így sosem olvadnak össze.
• A navigációs morzsa sémának minden oldalon van azonosítója, a kategóriaarchívumokon, a szerzői oldalakon, a bejegyzések oldalán és a bolt oldalán is, és minden morzsát az oldalának URL-je azonosít.

A Tudásgráfhoz kapcsolás csak akkor történik meg, ha a Social Networks funkció be van kapcsolva, és a Tudásgráf szervezetet ír le: a SEO → Social Networks → Knowledge Graph oldalon válassz a Nincs és a Személy kivételével más típust. A Cikk és a Videó kiadója csak akkor kerül be, ha a szervezet neve ki van töltve.

A WebSite és a Tudásgráf séma egyetlen @graph blokkban

Alapértelmezetten minden séma saját <script type="application/ld+json"> címkében kerül ki. A kezdőlap WebSite és Tudásgráf (Organization vagy Person) sémáját egyetlen blokkba, @graph alá is vonhatod.

1. Nyisd meg a SEO → Advanced oldalt, az Advanced fület.
2. A Structured data részben kapcsold be a Single @graph output beállítást (a WebSite és a Tudásgráf séma egyetlen @graph blokkba olvad).
3. Kattints a Save changes gombra, és ürítsd a gyorsítótárat.

https://minta-bolt.hu/wp-admin/admin.php?page=seopress-advanced

A beállítás alapból ki van kapcsolva. Bekapcsolva a két séma egyetlen <script id="seopress-schema-graph" type="application/ld+json"> címkében jelenik meg. A keresők minden JSON-LD blokkot beolvasnak, és a blokkok közötti hivatkozásokat is feloldják, ezért ez csak a megjelenítést változtatja, a jelentést nem. A többi séma (helyi vállalkozás, navigációs morzsa, termékek, GYIK-blokk, a bejegyzéseidhez adott sémák) továbbra is saját címkét kap.

Fejlesztőknek: szűrők az egyetlen @graph mellett

Bekapcsolt egyetlen @graph kimenetnél:

• az adatot módosító szűrők, például a seopress_schemas_website és a seopress_get_json_data_organization, a megszokott módon működnek;
• a seopress_schemas_website_html a teljes <script> címkét kapja, amely az összeolvasztás után már nem létezik. Üres szöveggel visszatérve továbbra is eltávolítja a WebSite sémát, de bármilyen más módosítást figyelmen kívül hagy;
• a seopress_schemas_organization_html a JSON-tartalmat kapja: üres szöveg eltávolítja a Tudásgráfot, @type-ot tartalmazó érvényes JSON lecseréli a csomópontot a gráfban;
• az összeolvasztott kimenet módosításához használd a seopress_schemas_graph szűrőt (a csomópontok tömbje nyomtatás előtt; üres tömb esetén nem íródik ki semmi) vagy a seopress_schemas_graph_html szűrőt (a teljes <script> címke, a csomópontok a második paraméter);
• a seopress_schemas_graph_enabled az aktuális kérésre be- vagy kikapcsolja az egyetlen @graph kimenetet, a beállítástól függetlenül.

// Az egyetlen @graph kimenet kényszerítése a beállítástól függetlenül.
add_filter( 'seopress_schemas_graph_enabled', '__return_true' );

// A WebSite csomópont eltávolítása a gráfból.
add_filter( 'seopress_schemas_graph', function( $nodes ) {
  return array_values( array_filter( $nodes, function( $node ) {
    return 'WebSite' !== $node['@type'];
  } ) );
} );

Egyéni sémák: idézőjel nélküli változók

A SEO → Sémák oldalon létrehozott automatikus egyéni sémában a dinamikus változót idézőjel nélkül is írhatod, hogy tömböt, objektumot vagy számot adjon, például "workLocation": %%_cf_clinician_locations%%. A szerkesztő ezt a szintaxist elfogadja, és nem jelzi érvénytelen JSON-nak: „Valid JSON-LD (@type: …)”. Az idézőjel nélküli változónak minden oldalon érvényes JSON-t kell adnia, például üres értéknél []-t. Ha nem ad semmit, a tulajdonságnak nincs értéke, és az oldal teljes sémája érvénytelen lesz. Lásd még: Egyéni séma JSON-LD-ben.

A sémák tesztelése

Sok sablon és bővítmény önállóan is ír sémát az oldalakra, ami duplikált, elavult vagy üres értékű jelölést okozhat. Két ingyenes eszközzel ellenőrizheted az oldalakat:

• Google Rich Results Test: csak a Google rich result típusait jelzi.
• Schema Markup Validator: minden schema.org jelölést ellenőriz, a Google által nem megjelenített típusokat (például Szolgáltatás vagy egyéni sémák) is.

Egy bejegyzés szerkesztésekor a sémák alatt a Validate my schema gombbal a Google tesztjét nyithatod meg az adott bejegyzés URL-jével, a Schema Markup Validator gombbal a Schema Markup Validatort. A bejegyzésnek közzétettnek kell lennie, mert az eszközök csak élő, nyilvános URL-t tudnak tesztelni. A Schema Markup Validator gomb a metabox Manual fülén is ott van a Validate my schema mellett.

A metaboxban a Manual fülön az Expand / Close hivatkozásokkal az összes séma nyitható, zárható, az Add a schema gombbal újabbat vehetsz fel.

Ha egy típus hiányzik a Google tesztjéből, az még nem jelenti, hogy a jelölés nincs ott: ellenőrizd a Schema Markup Validatorral. Add meg az URL-t, futtasd a tesztet, és pár másodperc múlva megjelenik a találatok listája az oldalon észlelt sémákkal. Egy séma nevére kattintva a részletes eredmény, a hibák és figyelmeztetések is látszanak.

Ellenőrzés a Google Search Console-lal

A Search Console megmondja, hogy a Google megtalálta és érvényesítette-e a strukturált adataidat. Külön jelentései vannak például a Termék, GYIK, Navigációs morzsa és Logó sémákhoz. Hiba esetén részletes jelentés mutatja, mit kell javítani. A javítás után a Javítás érvényesítése gombbal kérheted, hogy a Google újra ellenőrizze az oldalakat.

Az érvényesítés napokat, sőt heteket is igénybe vehet. Az állapotát a Search Console mutatja, a haladásról e-mailt is kapsz.

Összefoglaló tanácsok

Teszteld a sémákat gyakran, és rendszeresen nézd meg a Search Console-t hibák és figyelmeztetések miatt. A javítás érvényesítésekor légy türelmes. Ne vidd túlzásba: csak azt jelöld meg sémával, ami szükséges.