Spotify Ads

Pro funkció, a bővítmény bétában kezeli. A Spotify Ads a kampányokat a Spotify Ad Analyticsen méri. A pixelje azokat a konverziós eseményeket követi, amelyeket a Spotify az attribúcióhoz és az optimalizáláshoz használ. Ha a pixelazonosító be van állítva, a Pixel Manager maga tölti be a pixelt, és maga küldi az összes konverziós eseményt. A beállítások a Tracking Pixels fül Spotify kártyáján vannak.

https://minta-bolt.hu/wp-admin/admin.php?page=pmw

A képen a Pixel ID alapmező és a Show advanced settings alatti Conversions API Connection ID, Conversions API Token és Advanced Matching beállítás látható.

Alapbeállítás

1. Nyisd meg a Spotify Ad Analyticset.
2. Lépj a Manage → Your Pixels oldalra, és hozz létre egy pixelt, ha még nincs.
3. Másold ki a pixelazonosítót. Ez 32 hexadecimális karakter, például: 3f0a1c7d9e4b42a8b1c6d5e8f2a9b0c3.
4. A Pixel Managerben a Tracking Pixels → Spotify kártyán illeszd be az azonosítót a Pixel ID mezőbe, és mentsd.

Nem kell kézzel beillesztened a Spotify alapkódját vagy az eseménykódokat: a Pixel Manager mindent maga tölt be és küld.

Miért térnek el az eseménynevek a Spotify felületén kapott kódoktól

A Spotify Ad Analytics minden beállított konverziótípushoz kódrészletet generál. Egyéni konverziótípusnál ez a kód mindig egy lead esemény, amelynek a category mezője nevezi meg a típust. Ezért a „product_view” vagy az „add_to_cart” típushoz kimásolt kódrészlet egészen másként néz ki, mint amit a Pixel Manager küld.

A Pixel Manager ehelyett a Spotify beépített konverziótípusait küldi: view, product, addtocart, checkout és purchase. Csak a beépített események fogadnak termék- és tételmezőket, és csak ezeknek van párjuk a Conversions API-ban, ami lehetővé teszi, hogy a Spotify kiszűrje a böngészős és a szerveroldali esemény kettőzését.

Ha a fiókodban már vannak „product_view” vagy „add_to_cart” nevű egyéni konverziótípusok, azok a Pixel Manager bekapcsolása után nem töltődnek tovább, helyettük a megfelelő beépített típusok töltődnek. A korábbi adataidat ez nem érinti.

Conversions API (CAPI)

A Conversions API a Spotify pixel opcionális kiegészítése, amely a konverziós adatot valós időben, a Spotify szerver-szerver protokolljával küldi. Pontosabb konverziókövetést ad, főleg azoknál az eseményeknél, amelyeket a böngészős követés hirdetésblokkolók vagy adatvédelmi beállítások miatt elveszíthet. A vásárlásokat közvetlenül a WooCommerce rendeléseseményei indítják, ezért akkor is követhetők, ha a vásárló soha nem tér vissza a visszaigazoló oldalra.

A Pixel Manager minden eseményt közös eseményazonosítóval küld a böngészős pixelnek és a Conversions API-nak is, így a Spotify kiszűri a kettőzést.

1. Nyisd meg a Spotify Ads Managert.
2. Lépj az Events → Connect Data Source oldalra, és válaszd a Conversions API lehetőséget.
3. Küldd el az űrlapot. A felület ezután megmutatja a kapcsolatazonosítót (Connection ID), amely egy UUID.
4. Kattints a Generate token gombra hozzáférési token létrehozásához. A Spotify egyszerre legfeljebb három aktív tokent enged, ezért ha elérted a határt, előbb törölj egy régit.
5. A Pixel Managerben a Tracking Pixels → Spotify kártyán illeszd be a kapcsolatazonosítót a Conversions API Connection ID mezőbe, a tokent pedig a Conversions API Token mezőbe, és mentsd.

Mindkét érték kötelező. A konverziókat a kapcsolatazonosítóhoz rendeli a Spotify, a token önmagában nem azonosít adatforrást.

Az e-mail-cím mindig megy a Conversions API-val. A Spotify a szerveroldali konverziókat a hash-elt e-mail-cím alapján párosítja, és a Conversions API-ban nincs kattintásazonosító, amelyre visszaeshetne. A Pixel Manager ezért, amint a Conversions API be van állítva, minden eseménnyel küldi a SHA-256-tal hash-elt e-mail-címet, nemcsak akkor, ha az Advanced Matching be van kapcsolva. Enélkül a Spotifynak nem lenne mihez párosítania a konverziót. A cím a szervereden hash-elődik, mielőtt kimenne, a Spotify csak a hash-t kapja.

Tesztelés

A Spotify nem ad tesztesemény-módot a Conversions API-hoz, ezért nincs teszteseménykód-mező, és nem lehet olyan eseményt küldeni, amely kimarad a jelentésekből. A beállítást a Spotify Ad Analyticsben ellenőrizd, a Manage → Your Pixels oldalon, ahol a beérkező konverziók listázva vannak.

A Conversions API hívásait a Server-Side Proxy is át tudja venni a WooCommerce szervertől, így csökken a szerver terhelése, és az események egy saját aldomainen át mennek.

Advanced Matching

Bekapcsolva a Pixel Manager a bejelentkezett vásárlók és a vásárlók SHA-256-tal hash-elt e-mail-címét a pixel alias eseményén át küldi a Spotifynak. Ez javítja a Spotify párosítási képességét, így nő az egyezési arány és az attribúció pontossága.

Az alias a pixel betöltésekor megy, és újra a rendelés visszaigazoló oldalán is, mert a vendég vásárló e-mail-címe csak a rendelés létrejötte után ismert.

Minden személyes adat a szervereden hash-elődik, mielőtt kimenne. A Spotify csak a hash-eket kapja, a nyers értékeket soha.

A kapcsoló a Tracking Pixels → Spotify kártyán, a Show advanced settings alatt, az Advanced Matching helyen van.

Támogatott események

A Pixel Manager ezeket a Spotify-eseményeket küldi:

Esemény	Mikor megy
view	minden oldalon
product	terméklapon, a termék adataival
addtocart	kosárba tételkor, a termék adataival, árral és mennyiséggel
checkout	a pénztár indításakor, a kosár értékével és tételeivel
purchase	rendeléskor: a rendelésazonosító, az érték, a kuponkód, az új vásárló jelzése és az összes tétel
lead	a [conversion-pixel] shortcode küldi, űrlapokhoz és más, a boltvásárláson kívüli konverziókhoz

Az általános eseménylista a Támogatott események fejezetben van.

A Conversions API kevesebb mezőt visz, mint a böngészős pixel: a Spotify szerveroldalon csak a pénznemet, az összeget, a tartalom nevét és a tartalom kategóriáját fogadja, rendelésazonosító és tételsorok nélkül. A teljes kosár a böngészős eseményen van.

A Spotify a követőeseményekben szereplő termékazonosítókat a Spotifyban lévő termékkatalógushoz párosítja. Ügyelj rá, hogy a Pixel Managerben beállított termékazonosító egyezzen a Spotifynak megadott katalógus azonosítóival (lásd Általános beállítások).