Microsoft Advertising (Bing Ads)

A Microsoft Ads UET címkéje, a Microsoft Ads Consent Mode-dal együtt, az ingyenes változatban is megvan. A Conversions API és az Enhanced Conversions Pro funkció. A beállítások a Tracking Pixels fül Microsoft (Advertising & Clarity) kártyáján vannak.

https://minta-bolt.hu/wp-admin/admin.php?page=pmw

A képen a UET Tag ID alapmező és a haladó beállítások (Conversions API Token, Enhanced Conversions) láthatók. A kártya alsó részében külön Microsoft Clarity rész van Project ID mezővel.

A UET címke beállítása

A Microsoft Ads külön kéri a UET címke és a vásárlási konverzió beállítását. Ezt a lépést hagyd ki, ha már van aktív UET címkéd. Egyetlen aktív UET címke elég.

1. Jelentkezz be a Microsoft Advertising fiókodba.
2. A menüben válaszd a Tools → Conversion tracking → UET tag menüpontot.
3. Kattints a Create UET tag gombra.
4. Adj neki beszédes nevet, például UET tag 1.
5. Mentsd.
6. A következő ablakban a Microsoft megkérdezi, hogyan állítod be a címkézést. Válaszd az Install the tag yourself lehetőséget.
7. Kattints a Next gombra, amíg az új címke megjelenik a UET címkék listájában.
8. Másold ki a UET tag ID-t. A Pixel Managerben a Tracking Pixels → Microsoft kártyán illeszd be a UET Tag ID mezőbe, és mentsd.

A vásárlási konverzió beállítása

Új vásárlási konverziós célt hozunk létre vásárlási esemény alapján. Ez abban különbözik a legtöbb útmutatótól, hogy nem célállomás-URL-t használunk, hanem eseményt. Ez sokkal kevésbé hibaérzékeny, és ugyanolyan jól működik.

1. A menüben válaszd a Tools → Conversion tracking → Conversion goals menüpontot.
2. Kattints a Create conversion goal gombra.
3. „What kind of conversions do you want to track?” kérdésnél válaszd: Website.
4. „What type of goal do you want to set?” kérdésnél válaszd: Purchase.
5. A Goal Type legyen Event.
6. Szerkeszd az eseménycélt:
   • Name: purchase
   • Revenue: Conversion action value may vary, 0, és a bolt pénzneme (például HUF). A haladó beállítások maradjanak alapértelmezettek.
7. Enhanced Conversions:
   • Ha át akarod adni az e-mail-címet és a telefonszámot a Microsoft Adsnek, válaszd a Turn on Enhanced Conversions lehetőséget, és jelöld be a jelölőnégyzetet. A Pixel Managerben a Tracking Pixels → Microsoft kártyán is kapcsold be az Enhanced Conversions kapcsolót, és mentsd. Ez nem kötelező.
   • Ha nem akarod átadni, válaszd az I don’t want to turn on Enhanced Conversions lehetőséget.
8. Set up tagging: válaszd ki a korábban létrehozott címkét, majd azt a választ, hogy a UET címke már telepítve volt a weboldal minden oldalán egy másik konverziós cél vagy közönséglista létrehozásakor (Yes, the UET tag was already installed on all website pages…). Kattints a Save and next gombra.
9. Válaszd a Manual installation lehetőséget.
10. Az egyéni eseményparaméternél állítsd: equals to és purchase, a követés módja inline action. Kattints a Save and next gombra.

Conversions API (CAPI)

Pro funkció. A Conversions API a UET címke opcionális kiegészítése, amely a konverziós adatot valós időben, a Microsoft szerver-szerver protokolljával küldi a Microsoft Advertisingnak. Pontosabb konverziókövetést ad, főleg azoknál az eseményeknél, amelyeket a böngészős követés hirdetésblokkolók vagy adatvédelmi beállítások miatt elveszíthet. A vásárlásokat közvetlenül a WooCommerce rendelésesemények váltják ki, ezért akkor is mérődnek, ha a vásárló sosem tér vissza a rendelés-visszaigazoló oldalra.

A bővítmény minden eseményt közös eseményazonosítóval küld mind a UET címkének, mind a Conversions API-nak, így a Microsoft automatikusan kiszűri a duplát. A Microsoft kattintásazonosítót (msclkid) a belépő oldalon rögzíti, és az attribúcióhoz hozzáteszi a szerveroldali eseményekhez, a UET látogatóazonosítóval, a vásárló IP-címével és a böngésző user agentjével együtt. Az események az oldal környezetét is viszik, amelyet a Microsoft a hivatkozó remarketing listákhoz és a dinamikus remarketinghez használ: az oldal URL-je, a hivatkozó, az oldalcím és kategóriaoldalakon a kategória.

A token egy UET címkéhez kötött, ezért előbb állítsd be a UET címke azonosítóját, és csak utána add meg a tokent.

1. Nyisd meg a Microsoft Advertisinget (ads.microsoft.com).
2. Lépj a Tools → UET tag részre.
3. Válaszd ki a meglévő UET címkét a ceruza ikonnal, majd kattints a Save and next gombra.
4. A Set up tagging szakaszban válaszd a Use Conversions API lehetőséget.
5. A Conversions API szakaszban kattints a Copy Token, majd a Next, végül a Done gombra.
6. A Pixel Managerben a Tracking Pixels → Microsoft kártyán illeszd be a tokent a Conversions API Token mezőbe, és mentsd.

A Microsoft Advertising Conversions API hívásait a Server-Side Proxy is át tudja venni a WooCommerce szervertől, csökkentve a szerver terhelését.

Tesztelés

A Microsoft Advertisingnak nincs teszteseménykódja a Conversions API-hoz. Az eseményeket az éles címkén ellenőrizd:

1. A Microsoft Advertisingban nyisd meg a Tools → UET tag részt, és ellenőrizd, hogy a címke állapota friss aktivitást mutat.
2. Adj le tesztrendelést a boltban, és nézd meg, hogy a konverzió megjelenik a Conversions alatt.
3. Kapcsold be a Pixel Manager hibakeresési módját, hogy a kimenő Conversions API kérések megjelenjenek a WooCommerce naplóiban.

Enhanced Conversions

Pro funkció. A Microsoft Ads Enhanced Conversions javítja a konverzióattribúció pontosságát azzal, hogy hash-elt első féltől származó vásárlói adatot (például e-mail-címet) küld a Microsoftnak. Ez segíti a Microsoftot a konverziók megbízhatóbb párosításában, főleg eszközök közötti és sütik nélküli helyzetekben.

• Jobb attribúció: olyan konverziókat is párosít, amelyek sütikorlátozások vagy eszközök közötti utak miatt elvesznének.
• Adatvédelem: a vásárlói adatot a küldés előtt SHA-256 hash-eli.
• Jobb licitálás: a pontosabb konverziós adat jobb automatikus licitálási teljesítményt ad.

Bekapcsolás:

1. A Microsoft Adsben a konverziós cél létrehozásakor vagy szerkesztésekor válaszd a Turn on Enhanced Conversions lehetőséget (lásd a konverzió beállításának 7. lépését).
2. A Pixel Managerben nyisd meg a Tracking Pixels → Microsoft kártyát.
3. Kapcsold be az Enhanced Conversions kapcsolót.
4. Mentsd a beállításokat.

Bekapcsolás után a bővítmény a hash-elt vásárlói adatot (e-mail-cím, ha elérhető, telefonszám) automatikusan küldi a konverziós eseményekkel. Ugyanezek a hash-elt értékek a Conversions API eseményekhez is hozzákerülnek em és ph néven.

Hibaelhárítás

A konverziós cél nem rögzít semmit, pedig UET események érkeznek

Tünet: a UET címke friss aktivitást mutat, és a vásárlási események elérik a Microsoftot, a vásárlási konverziós cél mégis nullán marad.

Ok: általában a következők egyike:

• A cél feltételei nem tudnak egyezni. A bővítmény a vásárlást purchase műveletű eseményként küldi, a bevétellel, a pénznemmel és a termékazonosítókkal együtt. Eseménykategóriát és eseménycímkét nem küld. Az a cél tehát, amelynek Category vagy Label feltétele van, sosem egyezik, bármit írsz oda.
• A Microsoft csak azokat a konverziókat számolja, amelyeket hirdetéshez tud rendelni. Ha a vásárló nem kattintott a Microsoft-hirdetésedre (megtekintés utáni céloknál nem látott egyet a megtekintési időablakon belül), a vásárlás megérkezik, de sosem jelenik meg konverzióként. A kattintásattribúció az msclkid kattintásazonosítóra épül, ezért a Microsoft Advertising fiókodban az automatikus címkézésnek be kell lennie kapcsolva.
• A látogató elutasította a hozzájárulást a Microsoft Consent Mode-ban. Ha a Consent → Microsoft Ads Consent Mode → Enable Microsoft Ads Consent Mode with standard settings aktív, az elutasító látogató nem kap kattintásazonosító-sütit, így a Microsoft nem tudja a vásárlását hozzárendelni. Ez a várt működés.

A Microsoft a konverziókat késleltetve is jelenti: pár órán belül jelennek meg a célban, ezért egy pillanattal ezelőtt leadott rendelés még nem látszik.

Ellenőrzés: nyisd meg a célt a Tools → Conversion tracking → Conversion goals alatt, és nézd meg az eseményfeltételeit. Adj le tesztrendelést, és a böngésző fejlesztői eszközeinek Network lapján szűrj a bat.bing.com címre. A vásárlási kérés ea=purchase értéket hordoz, kategória- vagy címkeparaméter nélkül.

Megoldás: szerkeszd a célt úgy, hogy csak az Action mezőnek legyen feltétele (equals to purchase, ahogy fent a beállításnál), a Category, a Label és a Value feltétel nélkül maradjon. Ellenőrizheted az esemény megérkezését is: adj le tesztrendelést bekapcsolt Microsoft UET Tag Helper böngészőbővítménnyel, és győződj meg róla, hogy mutatja a vásárlási eseményt. Az attribúciót csak olyan valódi rendeléssel lehet megerősíteni, amely Microsoft-hirdetésből jött.

Támogatott események

A Microsoft Advertising által támogatott események listája a Támogatott események fejezetben van.